Автор: Клотер Рапай
Издательство: Альпина Паблишер
ISBN: 978-5-9614-5287-7
Жанр: Маркетинг, культура, искусство, взаимоотношения, психология
Формат: FB2,EPUB,MOBI
Качество: Изначально электронное (ebook)
Иллюстрации: Без иллюстраций
Описание:
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Дополнительная информация:
Основные темы
- Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.
- Без претензии на научпоп - автор настаивает на собственных разработках.
- Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?
- Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?
- Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.
Для кого эта книга
Для специалистов в области маркетинга и рекламы.
Кто автор
Клотер Рапай - специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.
Скачать книгу
http://www.unibytes.com/uePka8wqS0gLqw-Us4P3UgBB
http://www.share4web.com/get/byq7Y5S8Cqk2JY6NvrQGXiLSD4Q5yL.U
http://www.gigabase.com/getfile/_Ibdfi7IbK5r_gLaVeEMMwBB 
Книги
